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只有漲價才能挽救小米？ ——簡述小米十年發展史 1999,這個數字對於這個行業和很多消費者來說，都是一個深刻的記憶。用著最新最好的配置，賣著史無前例的低價，極大刺激了這個行業，讓國產手機撕掉了山寨的標籤，促進了智慧型手機在普通家庭的普及；第一次讓普通消費者意識到：便宜也有好貨，讓很多年輕人有了人生中第一部智慧型手機，同時也讓市場注意到了小米這家小公司。 回顧小米的10年，既有高歌猛進，也有墜入低谷，這對小米來說都意義非凡。 ... 低價實用策略讓市場開始洗牌，這時的小米一路高歌猛進，直至2014年12月11日因涉嫌侵犯愛立信所擁有的ARM、EDGE、3G等相關技術的8項專利，小米公司在印度被愛立信訴至印度德里高等法院。並受到法院的「臨時禁令」約束，要求禁止小米在印度市場銷售、推廣、製造及進口涉嫌侵犯愛立信專利的相關產品，並要求小米和其印度當地的電子商務合作夥伴Flipkart，暫時停止銷售愛立信起訴的涉案專利產品。這意味這小米手機全線將均不得進入印度市場，這對於當時致力於全球化的小米而言無異於當頭棒喝，所以小米也在第一時間內請求和解，按照「每臺設備預繳100印度盧比用於法院提存」的條件，臨時獲得了繼續銷售使用高通平臺手機的權限，而對於搭載聯發科平臺的手機則依舊處於禁售狀態。 其實早在15年年初，代表小米想要衝擊高端手機市場的小米note 上，我們就可以看到小米在一些決策的失誤。行業在這個時候出現了一個重大的技術革新——指紋識別和指紋支付，但小米始終不上指紋，一部小米note不管怎樣發布，就是沒有指紋;衝擊高端，價格卻一降再降，大幅跳水。11月才有負責走量的紅米發布了note3，與發布沒多久的note2相比，也就加了個背部指紋。直到2016年2月小米4S和小米5才攜背部指紋和前置指紋姍姍來遲。 ... 從IDC公布的2015年中國手機市場排名前五的手機品牌市場份額中，我們可以看出2015年的增速明顯不及蘋果和華為。2015年小米雖然是中國最大的智慧型手機廠商，但它的平均售價卻是前5大手機廠商中最低的，小米的增長主要來自於低端的紅米機型，2015年被高通的820掣肘了整整一年，導致2015年小米的產品、市場策略、銷量等出現明顯的失利。2015年——2016年，供應鏈遭遇滑鐵盧，從IPO文件中，我們可以看到2015 年小米虧損 3.03 億元。小米在遞交給深交所的一份文件顯示，小米的利潤率低得嚇人,其毛利潤率僅為1.8%；這樣的利潤率且不談與蘋果的28.7%（2013）、三星的18.7%相比，即使是與國內的華為、OPPO、vivo的10%左右相比，小米的利潤率也是低得可憐。在2015年小米生態慢慢被搭建起來的時候，小米後院起火，最終表現是2016年年初小米5發布時，市場反響良好，但兩三個月出不了貨。騰訊科技在2017年一篇報導中有過詳盡的描寫：在小米5發布前，三星半導體中國區一位高管帶著團隊與郭俊負責的小米供應鏈團隊見面，在現場PPT演說過程中，由於小米態度很差，三星也很強勢，雙方在現場發生了很激烈的爭執，直接拍桌子，這位三星高層就站起來離開了。這件事很可能是接下來一系列事情發生的原因：三星AMOLED螢幕那段時間出貨量很大，但不給小米供貨。報導中描寫的故事還有，2015年春節前日本手機物料供應商前往北京拜訪雷軍時，按照約定時間到達，卻足足等了3小時。 ... 2016年的小米開始注重線下，開始請代言人、加大對生態鏈企業的投資，但是小米還是錯失了很多機會。OPPO vivo 憑著大量的加盟網點 配著三四線城市的換機潮悶聲發大財。雖然小米之家不多，但確是開一家火一家並帶動一方，2016年2月份開始大量開設小米之家，坪效是傳統行業的20倍。這一年小米在手機行業最大的亮點莫過於Mix,但產能受限，其他產品譬如小米5的大黑邊和殘血版的驍龍820等飽受詬病。15年走過的老路，16年重演，16年供應鏈依舊沒什麼起色，每一款手機的定位也不清晰，等等許多其他原因，小米其智慧型手機出貨量從2015年的7000萬部，驟減至2016年的4100萬部，暴跌42%。 很多人說，這時小米它已經是一家百貨公司了，只看手機有什麼用。固然是不能只看手機，但我們必須知道的是，生態鏈是以小米手機為核心的，生態鏈企業不行了可以互相扶持，沒有什麼事但小米手機不行了，直接影響生態鏈和各個方面。 本期視頻到這裡就要結束啦，下期視頻呢我以2017年為開始的節點為大家講述，記得一鍵三連哦！

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